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目 录
第一章 广告的内涵和特征
1.1 复习笔记
1.2 课后习题详解
第二章 广告发展演变的历史
2.1 复习笔记
2.2 课后习题详解
第三章 广告的功能与价值
3.1 复习笔记
3.2 课后习题详解
第四章 广告与品牌传播
4.1 复习笔记
4.2 课后习题详解
第五章 广告调查
5.1 复习笔记
5.2 课后习题详解
第六章 广告策略
6.1 复习笔记
6.2 课后习题详解
第七章 广告创意
7.1 复习笔记
7.2 课后习题详解
第八章 广告媒介
8.1 复习笔记
8.2 课后习题详解
第九章 广告效果
9.1 复习笔记
9.2 课后习题详解
第十章 广告业发展与管理
10.1 复习笔记
10.2 课后习题详解
第十一章 广告从业人员的素养
11.1 复习笔记
11.2 课后习题详解
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马工程《广告学概论》笔记和课后习题AI讲解
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第二章 广告发展演变的历史
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第四章 广告与品牌传播
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行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动
现代广告是一种由特定主体付出一定的代价，经由传播媒介将经过科学的提炼和艺术的加工的特定信息传递给目标受众，从而改变、强化人们的认知和行为，面向多数受众的信息传播活动。
2023-07-06 18:00:14
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